Que Es Marketing Experiencial

En Activaciones de Marca el 2008.06.15

La investigación de mercados y el estudio del consumidor tratan de extraer realidades objetivas de complejos procesos mentales. Por eso, la neurociencia quiere enfatizar la importancia de la emoción en la toma de decisión del consumidor. Durante la celebración del 60º congreso ESOMAR, un panel de expertos presentó una serie de investigaciones y estudios que tratan de dar medida a las emociones, o, al menos, tratan de aclarar hasta qué punto cumplen un papel en...

En El blog del Marketing el 2008.04.17

Desde uno de los blogs que sigo habitualmente descubro una iniciativa que me gusta y que va en línea a muchos comentarios que he hecho en El blog del Marketing. Dicha iniciativa desarrollada conjuntamente entre Pasión por el Marketing e Idea Creativa trata de ponerle "apellidos al marketing" - El Concepto: ¿Y esto qué es lo que es? Los Apellidos del Marketing - La Propuesta: ¿Y en qué consiste entonces? Hacer participar a todos los apasionados del marketing en esta iniciativa conjunta y recolectora a...

En Experimento Paschmann el 2007.08.08

Fue todo tan rápido que me olvidé de postearlo… Estoy en el proceso de admisión para hacer un MBA, ¿por qué? Porque estoy convencido que todo el tiempo tenemos que agregar conocimientos a la caja de herramientas. Porque es un momento adecuado en mi carrera profesional. Porque se convirtió en uno de mis objetivos profesionales cuando comencé a trabajar como Gerente de Marketing. Porque para seguir avanzando necesito tener un shock múlti-experiencial en un ámbito académico de alto nivel y alta...

En Marketing Vital el 2007.06.22

El "marketing experiencial" es un término de moda entre los especialistas de este sector. La idea es que los consumidores relacionen un determinado producto con una experiencia placentera, con todo el valor agregado que ello implica. Las librerías Barnes & Noble, de los EE.UU., fueron pioneras en el desarrollo de espacios que reprodujeran la sala confortable de una casa para que los clientes se sintieran a gusto comprando libros.Las grandes cadenas argentinas, como Yenny-El Ateneo, tomaron nota y trabajan...

En PLANBELOW el 2007.04.11

Dentro de mis viajes por el ciberespacio me he encontrado con diferentes definiciones de que es el BTL, pero en general una de las que encontré más asociadas a lo que hacemos en este negocio es la siguiente: Marketing Experiencial La situación actual que se vive en el punto de venta es de gran competencia y las marcas se han dado cuenta que no basta con promover sus productos, ahora se llevan acabo actividades más complejas en los autoservicios, clubes de precios, tiendas de conveniencia, centros...

En Servicios-Publicitarios el 2006.09.09

Encuentro inteligente Desde el milenio pasado, cuando se llevó a cabo la Tormenta creativa (en el año 99), no se hacía en Venezuela un evento como el Encuentro creativo Carlos Eduardo Frías, organizado por Ars Publicidad. La agencia, valiéndose de su alianza con la red DDB ?reconocida como una de las más creativas del mundo?, logró que 11 ponentes internacionales expusieran a estudiantes y profesionales venezolanos las tendencias globales en mercadeo y publicidad. El evento se realizó en los espacios del...

En Briefblog el 2006.09.02

Motorola presentó en México el Motoretail Experience Zone, un espacio diseñado para que los potenciales clientes de la firma puedan probar y ver las ventajas y diferencias de los equipos en un esquema de Marketing Experiencial. Por otra parte, Nokia presento una nueva gama de modelos móviles orientados a las soluciones empresariales, cuyas funciones buscarán competir contra...

En Rodrigo Walker. Diseño, Innovación y Empresa el 2006.08.29

Comparto con ustedes la traducción de este artículo aparecido en el Design Council de Inglaterra. Interesante los problemas que se están planteando los ingleses, y que dicho sea de paso, por algo están considerados como una de las “Madres” del diseño. Via Toliis  Diseño de Experiencias También conocido como marketing experiencial, diseño de experiencia...

En análisis gráfico el 2006.06.18

manifiesto del marketing experiencial 1 El marketing experiencial debe predicarse dentro de una interacción personal entre el marketiniano y el consumidor. 2 El marketing experiencial se llevará a cabo cuando el consumidor diga. 3 Las campañas de marketing experiencial deben aportar un beneficio significativo al consumidor. 4 El marketing experiencial se basa en involucrar a la gente. 5 El marketing experiencial debe basarse en la experiencia individual. 6 El objetivo del marketing experiencial es la...

En Mundo económico y empresarial (El blog de blogs) el 2006.06.15

Hoy he dado con metablog 5.0, donde metamike nos presenta el libro Experience the Message, escrito por Max Lenderman, una de las figuras salientes (director creativo de grm) de este nuevo marketing o marketing alternativo empeñado en hacernos vivir, que no leer o escuchar, los mensajes publicitarios. Para que aprehender con los sentidos si puedes vivir una experiencia que te convenza de lo que te cuentan/venden. Max Lenderman es uno de los iniciadores del IXMA, Internacional Experiential Marketing...

En revilla en palermo el 2005.07.01

Brand Equity = Valor de Marca. "Brand equity es una serie de activos vinculados al nombre y símbolo de la marca que agregan (o restan) al valor provisto por un producto o servicio a una empresa o a sus consumidores." David Aaker [1] Visto como parte del Fortalecimiento de toda marca, el Brand Equity asigna el verdadero valor de dicha marca en la mentalidad de los consumidores. Si es tomado como un decisor de la compra o como el activo más valioso de toda empresa es cuestión de óptica; lo que es apreciable...