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El indicador que mide la confianza del consumidor español (ICO), correspondiente al mes de febrero, sube 5,9 puntos respecto al mes anterior (leído en la pág. 23 de Negocio de 5/3/08), hasta alcanzar los 76,8 puntos, registrando el primer repunte, después de nueve meses consecutivos de caída libre. Lo más significativo es que los jóvenes, 16-24 años (con un ICO de 95,6), y los pobres (con un ICO de 79,2), son los más optimistas; mientras, los mayores, 45-64 años (con un ICO de 69,9) y los ricos (con un ICO...
Este post me lo inspira una Señora en un encuentro que tuvimos el pasado domingo en un Supermercado de la Capital, sin conocerla, las dos parece que àndabamos con los mismos propòsitos, y no sòlo propòsitos sinò el mismo deseo reprimido de acabar y demoler con todo lo que huela a aquello que existe, dizque una Ley que "protege al consumidor dominicano". (¿?) Puès bien la Señora andaba haciendo su compra semanal y se detuvo donde estàn las llamadas naranjas Valencianas, ya lo habìa hecho hace un momento y...
La seducción es el camino, pero la dificultad surge a la hora de determinar cómo se aborda este trabajo. Algunas de las principales líneas estratégicas desde las que se puede intentar fomentar la compra emocional son: - Establecer un valor ligado al producto superior al que ofrece la competencia. Según Bilinski, "sin un valor detrás que la empuje, una marca es simplemente un nombre, un envoltorio vacío". El valor en cuestión “tiene que ser sencillo y claro, capaz de sintetizarse en una palabra, y,...
el 2008.03.05